Alle virksomheter må forholde seg til og kommunisere med omverdenen på en eller annen måte. Slik praksis kalles gjerne PR eller strategisk kommunikasjon. Denne boka gjør oppbo for kunnskapen vi har på dette feltet, da med særlig vekt på PR-forskningen.Hvordan bør kommunikasjonsvirksomheten organiseres? Hva slags retoriske valg kan virksomheter foreta i for eksempel krisesituasjoner? Er PR og strategisk kommunikasjon med på å styrke offentligheten? Slik spørsmål er reist i litteraturen, og boka gir en innføring for dem som ikke kjenner praksisen og de akademiske teoriene. Hovedmålet er likevel å evaluere det teoretiske feltet og gi et innlegg i en debatt om faglig identitet og hvordan PR og strategisk kommunikasjon bør studeres.
...kasjon? Organisasjoner er avhengige av kommunikasjon for å overleve, det være seg med sine ansatte eller et bredt spektrum av eksterne interessenter. Behovet for velutdannede og dyktige kommunikasjonsmedarbeidere innen PR og strategisk kommunikasjon har aldri vært større enn nå. Slik spørsmål er reist i litteraturen, og boka gir en innføring for dem som ikke kjenner praksisen og de akademiske teoriene. Hovedmålet er likevel å evaluere det teoretiske feltet og gi et innlegg i en debatt om faglig identitet og hvordan PR og strategisk kommunikasjon bør studeres. I praksis brukes PR og strategisk kommunikasjon mer eller mindre synonymt ut fra en forståelse av at begge deler dreier seg om hvordan virksomheter bruker kommunikasjon for å oppnå sine mål. Det akademiske fagfeltet strategisk kommunikasjon favner imidlertid videre ved å inkludere perspektiver fra både PR, organisasjonskommunikasjon og markedsføring, for å nevne noen. Kunne fortolke, tilpasse og anvende modeller...