Markedsføringsledelse

PRIS: GRATIS
DATO 2016-09-05
FORFATTER Philip Kotler, Kevin Lane Keller
ISBN 9788205472808
FILSTØRRELSE 9,37 MB
FORMAT PDF EPUB TXT iOS
SPRÅK NORSK
novirus

Bokbeskrivelse

Endelig foreligger en ny, norsk utgave av selve bibelen innen markedsføring - Philip Kotler og Kevin Lane Kellers Markedsføringsledelse.Den norske utgaven er basert på den 15. internasjonale utgaven fra 2015 og Kotler og Keller fokuserer i den på tre hoveddrivkrefter i økonomien: Globalisering, teknologi og samfunnsansvar. I tillegg har boken et sterkt fokus på tjenester, sosiale medier og mobilmarkedsføring.Morten Erichsen og Nina Ronæs fra Handelshøyskolen BI har stått for den norske tilpasningen av boken. Begge har lang erfaring med undervisning i faget, hvor de legger stor vekt på bruk av praktiske og pedagogisk gode eksempler.Markedsføringsledelse er derfor gjennomarbeidet med norske caser og eksempler. I tillegg er stoff som ikke er relevant for det norske markedet er kuttet ut. Boken har i alt 23 kapitler:Del 1: Hva er markedsføringsledelse?1 Markedsføring i en ny tid2 Utvikle markedsstrategier og markedsplanerDel 2: Oppnå markedsinnsikt3 Innhente informasjon og estimere etterspørsel4 MarkedsundersøkelserDel 3: Knytte til seg kunder5 Skape langsiktige lojalitetsforhold6 Analysere forbrukermarkedene7 Analysere bedriftsmarkedene8 Global markedsføringDel 4: Bygge sterke merkevarer9 Identifisere markedssegmenter og velge målgrupper10 Posisjonering11 Skape merkeverdi12 Vekst- og konkurransedynamikkDel 5: Skape verdi13 Utvikle produktstrategi14 Utvikle og markedsføre tjenester15 Lansere nye markedstilbud16 Utvikle prisstrategier og prisprogrammerDel 6: Levere verdi17 Designe og integrere markedsføringskanaler18 Detaljhandel, engroshandel og logistikkDel 7: Kommunisere verdi19 Integrert markedskommunikasjon20 Massekommunikasjon21 Digital kommunikasjon22 Personlig kommunikasjonDel 8: Ansvarlig og vellykket markedsføring i et langsiktig perspektiv23 Lede en helhetlig markedsorganisasjon i et langsiktig perspektiv

TEKNISK INFORMASJON

Du kan lese og laste ned Markedsføringsledelse PDF, ePUB, MOBI format fra siden vår. God gratis bok Markedsføringsledelse.

...asterstudier etter endt studie for å stå enda bedre rustet i et krevende arbeidsmarked. Spesielt er Master i strategisk markedsføringsledelse ved BI et populært valg for markedsføringsstudenter. Mange av våre markedsføringsstudenter går også videre til en master ved et utenlandsk universitet. Et kurs for deg som ønsker grunnleggende innføring i markedsføringsledelse. Her vil du lære ulike verktøy for å lage gode markedsplaner slik at du kan definere og kommunisere markedstilbudet, samt utføre kontinuerlige markeds- og konkurrentanalyser. Denne boken presenterer grunnprinsippene i faget markedsføringsledelse med vekt på utvikling av markedsplanen. Den gir en grundig beskrivelse av hva en slik plan bør inneholde, den forutgående planleggingsprosessen og planens faglige forankring. Markedsføring er både et ledelsesfag og et økonomifag. Markedsføringsledelse tar utgangspunkt i markedsplanmodellen. Boka fokuserer på markedsplan- og markedsstrategiprosessen, forretni...