"Hvis akademikere hadde konkurrert om originalitet og humoristisk sans, og ikke bare om antall publikasjoner i fagfellevurderte tidsskrifter, ville Runar Døving blitt bønnfalt om å søke jobb ved Harvard (akademias fremste merkevare), men slik situasjonen er, er han i stedet bare uvurderlig for oss her i Norge. I disse tekstene er han på sitt beste".Thomas Hylland EriksenI 45 korte tekster utfordrer Døving premissene for den klassiske forståelsen av merkevaren. I markedsføring skapes det gjerne en historie rundt produktet, fordi man tror at tingen vil selge bedre når folk identifiserer seg med den. Men forbrukeren går i butikken og kjøper melk, brød og dopapir, ikke Tine, Bakers eller Edet. Hun bryr seg lite om budeia er Synnøve eller Tine så lenge hun får gulosten sin. Det er ikke forbrukerens valg, men markedsaktørene som bestemmer hva som skal stå i butikkhyllene, skriver Døving, og ønsker med det å utfordre en markedsføringsbransje som har lett for å tro at forbrukeren lever i en liberal verden. Dette er en uunnværlig bok for dem som driver med kjøp og salg av varer og tjenester. Runar Døving er førsteamanuensis ved Oslo markedshøyskole (OMH) og forsker ved Statens institutt for forbruksforskning (SIFO). I Dagens Næringsliv skriver han vignetten Merkevarer i seksjonen Etter børs.
...t gir en tilleggsverdi i forhold til varen for øvrig. Fenomenet blomstret opp fra slutten av 1800-tallet, i takt med forbedringen av transportmulighetene. Nasjonale, senere globalt markedsførte, merkevarer utkonkurrerte etter hvert lokale, ved hjelp av reklamemedia som presse og etter hvert kringkasting. Våre merkevarer for ser du under og vi fyller på med nye merkevarer for hver dag som går. Våre merker. Gratis Frakt ved kjøp over 1000,-Braasport i sosiale medier. Merkevarer. Tilbords fører mange kjente merkevarer, se under for komplett oversikt. Brand Finance har kåret verdens ti mektigste merkevarer. Kriteriene som ligger til grunn er blant annet lojalitet, tilfredshet blant de ansatte, rykte og hvor godt folk over hele verden kjenner til merket. Det var Weforum som først omtalte saken. Mye av forskningen der begrepet merkevarer inngår, dreier seg om produktutvikling, organisasjon, persepsjon og kommunikasjon - alle viktige områder innenfor markedsføringen, men sammenhe...